| на главную | карта сайта | контакты |

РКА на FACEBOOK WEB-СООБЩЕСТВО РКА RJoC - ЖУРНАЛ РКА

НОВОСТИ
О РКА
КАЛЕНДАРЬ
ПРОЕКТЫ
БИБЛИОТЕКА
ИМЕНА
ПАРТНЕРЫ


ПОИСК На сайте
В Яndex


АРХИВ
НОВОСТЕЙ

2016 г.

  01-12

2015 г.

  01     02   05 - 06

2014 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09-12

2013 г.

  01     02     03    04   05     06     07    08   09     10     11    12

2012 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09     10     11     12

2011 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09     10     11     12

2010 г.

  01

2009 г.

  01     02     03     04   05     06     07  -  08   09 -  10     11     12

2008 г.

  01  -  02     03 - 04   05     06     07    08   09     10     11 - 12

2007 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09     10     11     12

2006 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09     10     11     12

2005 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09     10     11     12

 2004 г.

  01     02     03     04   05     06     07     08   09     10     11     12

 2003 г.

  03     04     05     06   07     08     09     10   11     12



Яндекс цитирования
 

СЕТЕВАЯ ПРЕССА КАК ОБЪЕКТ КОММУНИКАТИВНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Раскладкина М. К.
Ставрополь, Россия

Материал опубликован: Сборник научных трудов "Теория коммуникации & прикладная коммуникация". Вестник Российской коммуникативной ассоциации, выпуск 1 / Под общей редакцией И.Н. Розиной. - Ростов н/Д: ИУБиП, 2002. - 200 с. C. 128-133

Краткий обзор
Интернет как новое системное средство массовой коммуникации привлекает внимание исследователей в различных областях знаний и отраслях науки - философии, социологии, психологии, культурологии, теории и практики коммуникации и других. Между тем недостаточное внимания уделяется его медийному сегменту, то есть сетевым СМИ. Типологические основы классификации, применяемые для анализа традиционных СМИ, не в полной мере отвечают характеристикам этих "новых медиа". Законы их развития и функционирования требуют изучения Интернет как системного продукта, оказывающего влияние на все аспекты коммуникативного процесса.

Целостность системы обеспечивается благодаря процессам обмена информации, приводящей ее в состояние подвижного равновесия. [Ковалев, 1999, 56.]

Система средств массовой коммуникации за последние десятилетия претерпевает качественные изменения. Это связано с эволюцией коммуникационных каналов под действием социально-культурных и технико-экономических факторов, появлением наряду с традиционно сформировавшимися двумя родами коммуникации - устной и документной - электронной коммуникации, основанной на космической радиосвязи, микроэлектронной и компьютерной технике, оптических устройствах записи. [Соколов, 2001, 106].

Взаимодействуя между собой, они образуют смешанные гибридные коммуникационные каналы, которые появляются благодаря использованию различных технических средств.

Одним из вторичных технических каналов, с помощью которых осуществляется электронная коммуникация, является Интернет.

Двойственная природа Интернета - как источника получения информации и как возможности распространения информации - обуславливает его стремительное развитие. И прежде всего - сегмента, именуемого сетевой прессой (сетевые СМИ, Интернет-СМИ, онлайновые СМИ - общее название ресурсов, которые распространяют информацию по каналам глобальной сети).

Хотя Интернет возник в 60-х годах, а в своем нынешнем виде существует с начала восьмидесятых годов прошлого века, его функционирование, правовые основы развития, место в системе средств массовой коммуникации, влияние на развития мирового информационного пространства достаточно долгое время будут представлять интерес для исследователей и практиков.

Одной из важных проблем - и с научной, и с юридической точки зрения является принадлежность ресурсов Интернет к средствам массовой информации. Система современных СМИ под влиянием переменам в социальной структуре российского общества и новых технологических моментов, требующих изменений в деятельности прессы не только в России, но и во всем мире, трансформируется. Меняются ее типологические параметры, актуализируются многие функции, для обеспечения реализации этих функций преобразуется структура. [Засурский, 2001, 24]

Ряд исследователей относит Интернет к средствам массовой информации. В частности, А. А. Чесанов называет Интернет "четвертым СМИ" (после печати, телевидения и радио). [Чесанов, 1998, 109.]

А. И. Акопов, подразделяет средства массовой информации на печатные периодические издания - газеты и журналы и аудиовизуальные средства - радио и телевидение, причисляя к категории СМИ и так называемые электронные компьютерные сети (Интернет). [Акопов, 1999, 4] Им же впервые в России был научно сформулирован вопрос об электронных сетях как новом виде СМИ, на примере сети FidoNet [Акопов, 1998, 43-51]

Сторонники данного подхода основываются на том, что под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, иная форма распространения массовой информации. [ФЗ N2124-I. - Гл. 1. Ст. 2] . При этом периодичность обновления информации не должна составлять менее одного года, а число лиц, имеющих доступ к ресурсу, - не менее тысячи. Это формальные критерии, заимствованные из традиционной прессы, на сегодняшний день единственные, которые могут быть применены при оценке СМИ в Интернете, отмечает Евгений Горный. (Для традиционной прессы этими критериями являются структура и оформление, показатели объема и тиража, государственная регистрация и пр.) [Горный, 1999, http://russ.ru/netcult/99-05-27/gorny.htm]

Но существуют и другие точки зрения. Интернет не ограничивается сайтами, содержащими "новостную" информацию, в нем находится масса личных страниц, интернет-магазинов, обновляющих лишь прайс-листы. К тому же если рассматривать Интернет как средство массовой информации, придется регистрировать любого владельца сайта в соответствующем государственном органе. [Кемрадж, 2002, 12]

Поэтому нам представляется правильным отнести ресурсы Интернет к средствам массовой коммуникации в соответствии с предложенной классификацией СМК опосредованного (непрямого) действия. Типы СМК подразделяются в зависимости от каналов коммуникации. Классификация мотивов обращения аудитории к СМИ предложена Н. Богомоловой [Богомолова, 1990]

СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ОПОСРЕДОВАННОГО ДЕЙСТВИЯ
Мотив Типы СМК в зависимости от канала коммуникации
Визуальные Аудиовизуальные Мультимедийные
Социальный Письмо Телефон,
видеотелефон
Электронная
почта,
чаты, форумы,
ICQ, IRC
Прагматический Справочники,
бюллетени,
листовки,
буклеты,
афиши,
плакаты
Телешоу,
кинофильмы,
радиоспектакли,
кино- и
радиоконцерты,
реклама,
объявления
Справочно-
информационные
ресурсы,
доски
объявлений,
поисковые
системы,
сайты-"визитки"
Эмоциональный Книга Видео-,
аудио-,
домашний
кинотеатр
Гипертекстовая
библиотека
(он-лайновая, CD-R)
Информационный Печатные
СМИ
Теле-
и радиопрограммы
Сетевые
медиа

Таким образом, к сетевым средствам массовой информации можно отнести часть ресурсов платформы WWW (World Wide Web, Всемирная паутина, Веб), что составляет содержание, интеллектуальную наполняющую (контент) Интернета. В Интернете, помимо Веба, существуют другие ресурсы и сервисы, также выполняющие функции социальной коммуникации, но по определению не являющиеся СМИ: каталоги, ftp-архивы, библиотеки текстов, электронная почта, чаты, доски объявлений. По нашему мнению, неправомерно включать в ряд СМИ также порталы, информационно-поисковые системы, списки рассылки, как предлагает М. Колесникова [Колесникова, 2000, 45-49], поскольку последние являются ресурсами сервиса, а порталы представляют собой синтез ресурсов контента и ресурсов сервиса, зачастую с уклоном в сторону последних. СМИ в составе порталов представляют собой вторичный информационный продукт, не являющийся концептуальной основой ресурсов подобного типа.

Число Интернет-СМИ сложно определить, так как многие возникают и исчезают ежедневно. Первой из российских газет свою версию в сети создает "Учительская газета" (1995, март). Первым из российских информационных агентств запускает свой сервер в Интернете РИА "РосБизнесКонсалтинг" (1995, май). Первой стала ежедневно выходить интернет-газета Gazeta.ru (1999, март). Эти данные приводятся в книге "Российский Интернет накануне больших перемен", являющейся первой попыткой осмыслить тенденции развития Рунета и дать прогноз динамики его развития. [ук. соч., 2000, 6 - 25]

Несмотря на достаточно большой объем научных изысканий как в области коммуникации в электронной среде, так и в области традиционных СМИ, сетевая пресса не является объектом пристального внимания исследователей. Тогда как этот стремительно развивающийся медиа-сектор способен оказаться инструментом формирования информационного пространства с заданными параметрами.

Традиционно считается, что на данном этапе в большей части регионов России роль Интернет-СМИ невелика (дороговизна для рядового пользователя, цифровое неравенство, слабость развития технических коммуникационных сетей). Но ряд публикаций, появившихся в последнее время, указывает на появление интереса к этой новой информационной среде, законам ее развития и функционирования, условиям влияния на сообщество. Характерными особенностями российского сектора интернета Д. Иванов называет феномен сетевых СМИ как средства влияния на информационное поле. [Иванов, 2002 -http://www.russ.ru/netcult/history/20020313-pr.html#fn1]

И. Засурский в фундаментальном обзоре "Масс-медиа второй республики" доказывает возможность сети служить коммуникационным каналом для вбрасывания информации в резонирующую среду заинтересованных СМИ и коммерческих медиа. Примеры, приведенные им, известны не только пользователям сети, но и среди читателей печатной прессы, что является доказательством существования целевой аудитории у медийного сегмента Рунета. "Только то содержание Интернета, которое будет пересказано в масс-медиа, будет иметь какое-либо значение…", - утверждает он. [Засурский, 1999, 214-228.]

Идеологи нового времени используют этот канал в своих целях, и достаточно качественно и аргументированно объясняют его преимущества: "Интернет - не более чем инструмент, при правильном использовании позволяющий эффективно и сравнительно недорого решать коммуникативные проблемы практически в любой сфере", - говорится в Докладе Фонда эффективной политики, независимой организации, занимающейся политическим консалтингом, проведением избирательных кампаний, проектами в области СМИ [2001, http://fep.ru/].

Структура и содержание сетевых СМИ целеориентированы с учетом уровня отображения информации в коммуникативном поле потребителя. Таким образом, можно утверждать, что коммуникативное пространство, создаваемое медиа-ресурсами, структурировано "первичными и вторичными коммуникативными процессами" [Почепцов, 1994].

Послекоммуникативные процессы вводятся в действие так называемыми "лидерами мнения" (Г. Почепцов), "вожаками толпы" (Г. Лебон), "вождями толп" (С. Московичи). Исследователями феномена опосредованного воздействия на общественное мнение были сделаны выводы:

  • "лидеры мнений являются особо заинтересованными в новостях, политически активными;
  • лидеры мнений чаще включаются в коммуникативные кампании, чем те, кто не является лидерами;
  • лидеры мнений активнее других используют получаемые сведения для информирования и совета другим" [Цит. по Почепцов, 1998, 128].

Анализируя вышеизложенное, можно предположить, что в целевой аудитории российских медиа-ресурсов преобладают лидеры мнения, а именно: журналисты, политики, руководители регионального масштаба, интеллектуальная элита, инициирующие послекоммуникативные процессы в обществе. По данным исследовательской группы "Комкон-вектор", в 2000 г. среди пользователей Интернета было 19,6% руководителей, 22,8% специалистов [Залесский, 2000.]. Привлечение именно этих потребителей в свою аудиторию становится главной задачей электронных СМИ, так как в силу ограниченности для основной массы населения России доступа в сеть Интернет коммуникативный процесс в масштабе страны характеризуется опосредованностью, вторичностью. Этим сетевые СМИ отличаются от традиционных, имеющих целью прямой контакт с потребителем - читателем.

Наш анализ фундаментального интернет-исследования, проведенного Национальной Интернет-службой Strana.ru. совместно с Фондом "Общественное мнение" [Исследование НИС Strana.ru, 2000 г.], позволяет подтвердить выводы о целенаправленном формировании контента медиа-ресурсов российского Интернета. [Раскладкина, 2001, 8 - 12.]

Аудитория сетевых СМИ в силу свойственных ей профессиональных качеств, а также взаимообуславливающих выполнение определенной социальной задачи личностных характеристик, особенностей восприятия и переработки информации, определенным образом структурирует полученную информацию, трансформирует в своем сознании и воспроизводит в своем коммуникативном пространстве. Таким образом эта промежуточная ступень в процессе масштабной коммуникации, получая возможность интерпретации, влияет не только на понимание новости, но и на определение ее значимости.

    Библиографические ссылки

  1. Акопов А. И. Периодические издания. - Ростов-на-Дону, 1999. - С. 4
  2. Акопов А. И. Электронные сети как новый вид СМИ.// Филологический вестник Ростовского государственного университета. - 1998, №3. - С.43-51
  3. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. - М., 1990
  4. Горный Е. Интернет для журналистов. // Русский Журнал. -27.05.99 г. - http://russ.ru/ netcult/99-05-27/gorny.htm
  5. Доклад "Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса. Теория и практика". - 27.02.2001 - http://fep.ru/
  6. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N2124-I "О средствах массовой информации" - http://www.democracy.ru/library/laws/federal/2124-I_fz/page1.html. Гл.1. Ст.2.
  7. Залесский П. К. Интернет-аудитория России. Штрихи к портрету. -"Инфо-бизнес", № 40, 2000. - http://www.ibo.ru/offline/2000/142/5791/.
  8. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М., МГУ, 1999. - С. 214-228.
  9. Иванов Д. Российский интернет как средство политической коммуникации. Первая глава истории политрунета. - Русский журнал. - http://www.russ.ru/netcult/history/20020313-pr.html#fn1.
  10. Исследование НИС Strana.ru "Россия в Интернете". - www.internet.strana.ru.
  11. Кемрадж А. С. Обеспечение свободного доступа российских пользователей к сети Интернет. //Правовые аспекты использования интернет-технологий. - М., 2002. - С. 12
  12. Ковалев Г. Научные революции и стратегии социального управления. //В сб. Психология госслужбы. Очерки по социальной психологии. М., 1999. - С.56.
  13. Колесникова М. М. Основные виды сетевых СМИ и некоторые аспекты их функционирования (на материале американского сегмента Интернета) // Филологический вестник Ростовского госуниверситета. - 2000, №1. - С. 45-49.
  14. Почепцов Г. Г. Послекоммуникативные процессы//Рациональность и семиотика дискурса. - М., 1994.
  15. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. - М., 1998.
  16. Российский Интернет накануне больших перемен. - М., Поматур, 2000. - С. 6 - 25.
  17. Раскладкина М. К. Категория лидеров мнения как целевая аудитория медиа-ресурсов российского Интернета.// "Социально-психологические проблемы развития личности. М-лы Первой Всероссийской научной internet-конференции". - Тамбов, 2001. - C. 8 - 12.
  18. Система средств массовой информации.//под ред. Засурского Я. А. - М., Аспект-Пресс, 2001. - С. 24.
  19. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. //Авт.-сост. Чесанов А. А. - СПб, 1998. - С. 109.
  20. Соколов А. В. Метатеория социальной коммуникации. - СПб., изд-во РНБ. 2001. - с.106.

скачать статью в формате word Статья в Word

    Сведения об авторе:

    Раскладкина Марина Константиновна
    преподаватель,
    кафедра истории и теории журналистики,
    факультет филологии и журналистики,
    Ставропольский государственный университет,
    Ставрополь, Россия
    e-mail:marina@stapravda.ru



Вернуться в БИБЛИОТЕКУ
Вернуться на главную страницу

 
Copyright © 2002-2015, Российская коммуникативная ассоциация. All rights reserved.
При использовании информации гиперссылка на www.russcomm.ru обязательна. Webeditor
::Yamato web-design group::